Publicidad nativa

La publicidad nativa es un tipo de publicidad, usualmente en línea, que vincula la forma y la función de la plataforma en la que aparece. En muchos casos se manifiesta como un artículo o un video creado por un publicista con el propósito específico de promover un producto, mientras se vinculan la forma y el estilo, lo cual de otra manera estaría presente en el trabajo del personal editorial de dicha plataforma. La palabra "nativa" se refiere a la relación que existe entre el contenido y los demás medios que aparecen en la plataforma.

El posicionamiento de productos (Embedded Marketing, que consiste en insertar productos dentro de programas de entretenimiento), es un precursor de la publicidad nativa. Sin embargo, mientras que en la Embedded Marketing se utiliza la técnica donde se posiciona al producto dentro del contenido, en la publicidad nativa el producto y el contenido están fusionados.

Debido a esta fusión de publicidad y contenido, el estado legal de la publicidad nativa es incierto.^[1]​ Por esto, en el 2013, la Comisión Federal de Comercio llevó a cabo un taller sobre anuncios editoriales y otros tipos de publicidad encubierta.^[2]​^[3]​

1. ↑ Bakshi, Amar (2015). «Why and How to Regulate Native Advertising in Online News Publications». Journal of Media Law & Ethics 4 (3/4). ISSN 1940-9389. Consultado el 19 de diciembre de 2015. 
2. ↑ Federal Trade Commission (4 de diciembre de 2013). «Blurred Lines: Advertising or Content? – An FTC Workshop on Native Advertising». Consultado el 19 de diciembre de 2015. 
3. ↑ Hoofnagle, Chris (6 de diciembre de 2013). «Notes from a Naïf on Native Advertising: Impressions from the FTC’s Workshop on Advertorials and other Disguised Advertising». TAP. Archivado desde el original el 22 de diciembre de 2015. Consultado el 19 de diciembre de 2015.